Woodside na koszulkach Fremantle Dockers. Klimatyczny spór o sponsoring sportu

Kevin Parker, lider australijskiego zespołu Tame Impala, wystąpił w koszulce Fremantle Dockers z taśmą zasłaniającą logo Woodside Energy. Gest muzyka, honorowego posiadacza najważniejszego karnetu klubu, ponownie skierował uwagę na wieloletnią współpracę drużyny Australian Football League z jednym z największych australijskich producentów ropy i gazu.

Jak opisuje „The Guardian”, protest pojawił się w czasie walki Dockers o sukces w końcowej części sezonu. Krytycy partnerstwa przekonują, że klub nie powinien udostępniać swojej marki firmie związanej z wydobyciem paliw kopalnych. Woodside deklaruje natomiast, że pozostaje zaangażowane we współpracę.

Gest muzyka przywrócił spór

Parker nie był jedyną osobą publiczną, która zakryła znak sponsora. Podobnie zrobił Josh Wilson, federalny poseł Partii Pracy reprezentujący Fremantle. Protestujący prowadzą kampanię pod hasłem „Woodside, get off my chest”, które można przetłumaczyć jako „Woodside, zejdź z mojej piersi”.

Spór nie dotyczy sprzedaży produktów kibicom. Woodside nie reklamuje na koszulkach paliwa, które sympatycy klubu mogliby kupić przy okazji meczu. Sponsoring ma przede wszystkim zwiększać rozpoznawalność firmy oraz budować jej pozycję w społeczności Australii Zachodniej, gdzie działają zarówno koncern, jak i klub.

Prof. Emma Sherry, specjalizująca się w zarządzaniu sportem na RMIT University, powiedziała „Guardianowi”, że przedsiębiorstwa mające złożone relacje z lokalnymi społecznościami często finansują sport i kulturę. W ten sposób próbują powiązać pozytywne emocje kibiców wobec drużyny z własną marką.

Po co koncernowi obecność w sporcie

W przypadku sektora wydobywczego reputacja społeczna może mieć znaczenie wykraczające poza marketing konsumencki. Przedsiębiorstwa potrzebują decyzji władz stanowych, federalnych i lokalnych, aby rozwijać oraz prowadzić projekty. Silny sprzeciw mieszkańców może utrudniać takie przedsięwzięcia, dlatego sponsorowanie miejscowych instytucji pomaga firmom budować poparcie lub ograniczać skutki kryzysów wizerunkowych.

Podobną strategię stosują w Australii inne przedsiębiorstwa energetyczne. Bravus, australijska część grupy Adani, sponsoruje North Queensland Cowboys w regionie związanym z działalnością górniczą. Santos jest partnerem komercyjnym reprezentacji rugby Wallabies, a Alinta Energy wcześniej należała do głównych sponsorów Cricket Australia.

Sama obecność firmy wydobywczej w sporcie nie przesądza o naruszeniu prawa ani nie dowodzi wprowadzania odbiorców w błąd. Krytycy pytają jednak, czy eksponowanie marki pozwala osłabiać społeczną ocenę wpływu prowadzonej przez nią działalności na klimat.

Najważniejsze ustalenia

Partnerstwo pod presją polityki klimatycznej

Przy przedłużaniu umowy pod koniec 2024 roku Woodside i Fremantle Dockers informowały o wspólnym „skupieniu na zrównoważonym rozwoju”. Według „Guardiana” deklaracja stała się przedmiotem ostrzejszej krytyki po rezygnacji koncernu z długoterminowych celów dotyczących emisji i czystej energii.

W odpowiedzi na kampanię przeciwko sponsoringowi rzecznik Woodside oświadczył, że firma pozostaje zaangażowana w partnerstwo z Dockers i oczekuje kontynuowania wspólnych działań. W materiale źródłowym nie podano, czy klub rozważa wcześniejsze zakończenie umowy ani czy prowadzi rozmowy z innymi sponsorami.

Debata obejmuje również finansowanie inicjatyw skierowanych do dzieci. Organizacja Comms Declare, zajmująca się komunikacją klimatyczną, wskazała w swoim dochodzeniu, że producenci węgla, ropy i gazu docierają do młodych odbiorców przez szkoły, muzea, centra nauki, kluby oraz programy sportowe. Według raportu Woodside wspiera 47 programów, w tym dziecięce zajęcia „nippers” prowadzone przez Surf Life Saving Western Australia. Autorzy zaznaczyli zarazem, że wiele finansowanych instytucji działa pod realną presją budżetową i zapewnia rodzinom potrzebne usługi.

Klimat wpływa również na rozgrywki

Napięcie wokół sponsorów rośnie w chwili, gdy kluby coraz wyraźniej odczuwają skutki ocieplenia. Duże obszary Australii, w tym stan Wiktoria, zakończyły najcieplejszą zimę w historii pomiarów — podał „The Guardian”. Organizatorzy zawodów stosują zasady pozwalające ograniczać lub przerywać rozgrywki podczas niebezpiecznych upałów.

Prof. Sherry zwróciła uwagę, że sport zależy bezpośrednio od warunków naturalnych: od dostępności śniegu, stanu trawiastych boisk oraz temperatur bezpiecznych dla zawodników i publiczności. Z tego powodu młodsi kibice mogą coraz uważniej oceniać, czy sponsor klubu działa zgodnie z deklaracjami klimatycznymi.

Co pozostaje niejasne

Nie ujawniono wartości kontraktu Woodside z Fremantle Dockers, szczegółowych warunków jego rozwiązania ani czasu obowiązywania odnowionej umowy. Nie wiadomo również, jak liczna jest grupa kibiców popierających kampanię oraz czy protest wpłynął na przychody, sprzedaż karnetów lub decyzje władz klubu.

Dalszy rozwój sprawy będzie można ocenić po oficjalnych komunikatach Fremantle Dockers i Woodside, ewentualnych zmianach na koszulkach oraz informacjach o kolejnych umowach sponsorskich. Bez tych danych nie należy zakładać, że pojedyncze protesty automatycznie doprowadzą do zerwania partnerstwa.

Źródło: The Guardian, „Why is Woodside sponsoring Fremantle’s AFL team – and will the climate crisis shift the relationship?” – https://www.theguardian.com/australia-news/2026/sep/24/woodside-energy-sponsorship-deal-fremantle-afl-team-fans-logo