Najnowszy raport Digital News Report 2026 wskazuje na znaczącą zmianę w sposobie, w jaki młodzi Australijczycy pozyskują wiadomości. Zdecydowana większość osób poniżej 25. roku życia nigdy nie korzystała z gazet ani radia jako głównych źródeł informacji. Zjawisko to odzwierciedla globalny trend odchodzenia od tradycyjnych mediów na rzecz platform cyfrowych, szczególnie mediów społecznościowych.
Raport, opracowany przez News and Media Research Centre na Uniwersytecie w Canberze w ramach międzynarodowego badania Reuters Institute for the Study of Journalism, analizuje zmieniające się nawyki konsumentów wiadomości. Wyniki dla Australii są częścią szerszego obrazu, obejmującego 48 rynków i prawie 100 000 ankietowanych osób.
Dominacja mediów cyfrowych
Badanie wykazało, że prawie połowa (48%) Australijczyków w wieku 18-24 lat korzysta z TikToka w celu pozyskiwania wiadomości. To znaczący wzrost o 12 punktów procentowych od 2024 roku. Ogólnie, media społecznościowe stały się drugim najczęściej używanym źródłem wiadomości, wyprzedzając wiadomości online, a tuż za telewizją, która nadal jest głównym źródłem dla 57% respondentów. Kanały cyfrowe, w tym Facebook i Instagram, odgrywają coraz większą rolę, a twórcy treści i influencerzy coraz częściej interpretują wiadomości dla swoich odbiorców.
Zainteresowanie wiadomościami wśród młodych
Pomimo spadku popularności tradycyjnych mediów, ogólne zainteresowanie wiadomościami wzrosło, zwłaszcza wśród kobiet i młodych ludzi. Od 2024 roku, zainteresowanie wiadomościami wśród osób w wieku 18-24 lat wzrosło o 12 punktów procentowych, osiągając 47%. Co więcej, po raz pierwszy młodsze grupy wiekowe (poniżej 35 lat) wykazują wyższy poziom zainteresowania polityką niż starsze kohorty. To sugeruje, że młodzi ludzie nie odwracają się od wiadomości w ogóle, lecz zmieniają sposób ich konsumpcji.
Najważniejsze fakty
| Aspekt | Dane |
|---|---|
| Młodzież a gazety | 60% osób 18-24 lata nigdy nie korzystało z gazet jako źródła wiadomości. |
| Młodzież a radio | 53% osób poniżej 25 lat nigdy nie słuchało radia dla wiadomości. |
| TikTok jako źródło | 48% osób 18-24 lata używa TikToka do wiadomości (wzrost o 12%). |
| Zainteresowanie newsami | Wzrost zainteresowania wśród 18-24 latków do 47%. |
Spadek zaufania do mediów
Globalnie zaufanie do wiadomości spadło do najniższego poziomu od 10 lat, osiągając 37%. W Polsce odnotowano jeden z największych spadków (-8 punktów procentowych). W Stanach Zjednoczonych tylko 25% ankietowanych ufa większości wiadomości, a wśród prawicowych Amerykanów odsetek ten spada do 15%. Spadki zaufania dotknęły również znane marki, takie jak CBS News, Fox News i CNN.
Rola publicznych mediów
W Australii publiczne media, takie jak ABC i SBS, cieszą się stosunkowo pozytywnym odbiorem. Prawie połowa konsumentów wiadomości uważa, że mają one pozytywny wpływ na życie w kraju. Szczególnie pozytywnie oceniają je osoby w wieku 25-34 lat (68%), w porównaniu ze starszymi grupami wiekowymi (34% dla 55-64 lat, 38% dla 65+). Młodzi ludzie wyżej cenią jakość relacji informacyjnych i rolę publicznych mediów.
Nowe technologie w konsumpcji wiadomości
Raport wskazuje również na rosnące znaczenie sztucznej inteligencji (AI) i chatbotów, takich jak ChatGPT i Gemini, w pozyskiwaniu wiadomości. Prawie 10% respondentów korzysta z tych narzędzi, zadając pytania uzupełniające. To pokazuje, że ewolucja konsumpcji wiadomości obejmuje nie tylko platformy, ale także technologie, które zmieniają sposób interakcji z informacjami.
Te zmiany mają istotne konsekwencje dla rynku pracy, szczególnie w sektorze mediów i komunikacji. Firmy zatrudniające dziennikarzy, redaktorów i specjalistów od marketingu muszą dostosowywać swoje strategie do dominacji mediów cyfrowych i społecznościowych. Rośnie zapotrzebowanie na umiejętności związane z tworzeniem treści wideo, zarządzaniem społecznościami online oraz analizą danych z platform cyfrowych. Dla Polaków poszukujących pracy w branży mediów, śledzenie tych trendów jest kluczowe, aby zrozumieć, jakie umiejętności będą najbardziej cenione w przyszłości.
Źródło: The Guardian World, „Most Australians under 25 have never used newspapers or radio as a source of news, survey finds”, https://www.theguardian.com/media/2026/jun/16/digital-news-australia-2026-newspapers-radio-tv-social-media-tiktok-facebook-instagram
Źródła i weryfikacja
Materiał przygotowano jako praktyczną notatkę redakcyjną. Przed decyzjami prawnymi, finansowymi lub urzędowymi sprawdzaj dane w źródle pierwotnym.
- Oficjalne źródła i weryfikacja redakcyjna