Polska Organizacja Turystyczna (POT) rozpoczęła międzynarodową kampanię wizerunkową „POLAND. More than you expected”, której celem jest zwiększenie zainteresowania Polską jako kierunkiem turystycznym wśród obcokrajowców. Projekt, realizowany na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki, wykorzystuje znane nazwiska i nowoczesne kanały komunikacji, aby zmienić postrzeganie kraju za granicą.
Najważniejsze fakty
| Element | Szczegóły |
|---|---|
| Kampania | „POLAND. More than you expected” |
| Organizator | Polska Organizacja Turystyczna (POT) na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki |
| Ambasadorzy | Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki |
| Czas trwania | Do grudnia 2026 r. |
| Grupy docelowe | Niemcy, Wielka Brytania, Hiszpania, Włochy, USA |
Kim są twarze kampanii
W materiałach promocyjnych wystąpią postacie rozpoznawalne zarówno w Polsce, jak i za granicą. Największą gwiazdą jest Robert Lewandowski, kapitan reprezentacji Polski i jeden z najlepszych piłkarzy świata. Towarzyszyć mu będzie Jesse Eisenberg – amerykański aktor, reżyser i scenarzysta polskiego pochodzenia, dwukrotnie nominowany do Oscara, któremu w marcu 2025 r. prezydent Andrzej Duda nadał polskie obywatelstwo.
W kampanii pojawią się także Lech Wałęsa, były prezydent i lider “Solidarności”, Maryla Rodowicz, Anja Rubik oraz Nikodem Rozbicki. Za warstwę muzyczną odpowiada Radzimir “Jimek” Dębski, kompozytor i dyrygent.
Kampania opiera się na badaniach, które wykazały, że turyści, którzy odwiedzili Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wynikało to z ich wcześniejszych wyobrażeń czy przekazów medialnych. “Chcemy pokazać Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać” – zapowiedziała prezes POT Magdalena Krucz.
Gdzie i jak długo potrwa kampania
Działania promocyjne skierowane są do mieszkańców pięciu kluczowych rynków: Niemiec, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoch oraz Stanów Zjednoczonych. Kampania potrwa do grudnia 2026 roku i obejmie spoty wideo, media społecznościowe, YouTube oraz reklamy programmatic display.
Pierwszym zaprezentowanym materiałem jest reklama Warszawy. Łącznie przygotowano trzy główne spoty, każdy o długości 30 sekund, a także krótsze wersje przeznaczone przede wszystkim do internetu. Materiały mają trafić m.in. na TikToka, YouTube, Instagrama i Facebooka.
Polska turystyka w liczbach
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku Polskę odwiedziło ponad 8,8 mln zagranicznych turystów, co oznacza wzrost o 12 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. Największą grupę stanowili Niemcy – odpowiadali za 22 proc. wszystkich zagranicznych przyjazdów. Turyści z Wielkiej Brytanii to 9 proc. odwiedzających, z USA 7 proc., z Włoch 4 proc., a z Hiszpanii 3 proc. Z samych Stanów Zjednoczonych przyjechało ponad 600 tys. osób.
Dlaczego to ważne dla czytelników Praca Gazeta
Dla polskich pracowników sektora turystycznego, hotelarskiego i gastronomicznego kampania może oznaczać wzrost liczby zagranicznych gości w nadchodzących miesiącach. Większy ruch turystyczny to potencjalnie więcej miejsc pracy oraz wyższe przychody w branżach usługowych, szczególnie w miastach takich jak Warszawa, Kraków, Wrocław czy Gdańsk. Kampania może także wpłynąć na postrzeganie Polski jako bezpiecznego i atrakcyjnego kierunku, co ma znaczenie dla osób planujących karierę w turystyce lub rozważających zatrudnienie w sektorze usług dla obcokrajowców.
Źródło: Interia Biznes, https://biznes.interia.pl/finanse/news-polska-rusza-z-duza-kampania-za-granica-pomoga-znane-nazwisk,nId,23531138
Źródła i weryfikacja
Materiał przygotowano jako praktyczną notatkę redakcyjną. Przed decyzjami prawnymi, finansowymi lub urzędowymi sprawdzaj dane w źródle pierwotnym.
- Oficjalne źródła i weryfikacja redakcyjna