Polska Organizacja Turystyczna we wtorek oficjalnie zainaugurowała kampanię wizerunkową „POLAND. More than you expected” (pol. „Polska. Więcej niż myślisz”). Projekt, przygotowany na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki, ma zwiększyć liczbę zagranicznych gości z pięciu kluczowych rynków: Niemiec, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoch oraz Stanów Zjednoczonych.
Kampania obejmuje 30-sekundowe spoty telewizyjne i krótsze materiały dostosowane do Facebooka oraz Instagrama. Pierwszy opublikowany spot promuje Warszawę; w kolejnych odsłonach pojawią się inne polskie miasta i regiony. W materiałach wystąpili Robert Lewandowski oraz amerykański aktor i reżyser polskiego pochodzenia Jesse Eisenberg, któremu w marcu 2025 roku prezydent Andrzej Duda nadał polskie obywatelstwo.
Cele kampanii i wybór rynków
Prezes POT Magdalena Krucz podczas konferencji prasowej podkreśliła, że kampania ma pokazać Polskę jako „kraj piękny, bezpieczny i oferujący znacznie więcej, niż można się spodziewać”. Wybór pięciu państw nie jest przypadkowy – to rynki, które już dziś generują największą liczbę przyjazdów.
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku Niemcy stanowili 22 proc. wszystkich zagranicznych turystów w Polsce, Brytyjczycy – 9 proc., Amerykanie – 7 proc., Włosi – 4 proc., a Hiszpanie – 3 proc. Z USA przyjechało ponad 600 tys. podróżnych. „Amerykanie przylatują do Europy i chętnie odwiedzają Polskę. Mamy tam bardzo dużą diasporę i młode pokolenie z polskimi korzeniami” – wskazała Krucz.
Liczby, które potwierdzają trend
W 2025 roku Polskę odwiedziło 8,8 mln turystów z zagranicy – to wzrost o 12 proc. w porównaniu z 2024 rokiem. „Moda na Polskę rośnie” – oceniła prezes POT. Organizacja liczy, że kampania przyspieszy to tempo w perspektywie najbliższych 12 miesięcy.
| Dane | Wartość |
|---|---|
| Turyści zagraniczni w 2025 r. | 8,8 mln |
| Wzrost r/r | +12% |
| Największy rynek | Niemcy (22%) |
| Turyści z USA | ponad 600 tys. (7%) |
| Rynki objęte kampanią | Niemcy, Wielka Brytania, Hiszpania, Włochy, USA |
Co kampania oznacza dla rynku pracy
Dla czytelników Praca Gazety kluczowe jest przełożenie tych działań na realia zatrudnienia. Rozwój turystyki przyjazdowej bezpośrednio zwiększa popyt na pracowników sezonowych w hotelarstwie, gastronomii, transporcie i obsłudze lotnisk. Wzrost liczby gości zagranicznych o 12 proc. w 2025 roku już przełożył się na większe zapotrzebowanie na przewodników, recepcjonistów i kierowców.
Kampania POT, jeśli odniesie skutek, może w kolejnych sezonach dodatkowo stymulować zatrudnienie w branży turystycznej i okołoturystycznej. W praktyce oznacza to więcej ofert pracy w kurortach, miastach historycznych i regionach promowanych w spotach. Pracodawcy z sektora HoReCa oraz firmy transportowe powinni monitorować ruch turystyczny z Niemiec, Wielkiej Brytanii i USA jako wskaźnik przyszłych potrzeb kadrowych.
Znane twarze w służbie wizerunku
Wybór Lewandowskiego i Eisenberga nie jest przypadkowy. Piłkarz, kapitan reprezentacji Polski, ma światową rozpoznawalność i jest kojarzony z sukcesem. Jesse Eisenberg, nominowany do Oscara aktor i reżyser, od 2025 roku jest polskim obywatelem i otwarcie mówi o swoich polskich korzeniach. Obie postaci mają wzmocnić przekaz o nowoczesnej, otwartej i bezpiecznej Polsce.
Co pozostaje niejasne
POT nie podała na razie budżetu kampanii ani szczegółowego harmonogramu emisji w poszczególnych krajach. Organizacja zapowiada stopniowe publikowanie materiałów, dostosowanych do specyfiki każdego rynku. Na razie nie wiadomo też, jakie wskaźniki sukcesu przyjęto – czy będzie to liczba dodatkowych przyjazdów, wartość wydatków turystów, czy wzrost rozpoznawalności marki. Bez tych danych trudno ocenić realną skuteczność działań.
Źródło: Bankier.pl – Wiadomości, https://www.bankier.pl/wiadomosc/Lewandowski-Eisenberg-i-Rubik-promuja-Polske-Ruszyla-duza-kampania-9183897.html
Źródła i weryfikacja
Materiał przygotowano jako praktyczną notatkę redakcyjną. Przed decyzjami prawnymi, finansowymi lub urzędowymi sprawdzaj dane w źródle pierwotnym.
- Oficjalne źródła i weryfikacja redakcyjna